Wer hätte das gedacht? Während die Werbebudgets für TV-Werbung schrumpfen und Online-Anzeigen mit Ad-Blockern und steigenden Kosten zu kämpfen haben, erlebt ein altbewährtes Medium eine echte Renaissance: das Radio.
Radio-Werbung ist wieder im Trend
Lange Zeit galt Radio als „traditionelles“ Medium, das in der Werbewelt neben den digitalen Kanälen oft unterschätzt wurde. Doch die Zahlen sprechen eine andere Sprache: Laut Studien bleibt die hohe Reichweite des Radios weiter konstant, insbesondere durch digitale Angebote wie Webradio und Podcasts. Unternehmen erkennen zunehmend, dass sie mit Radio-Werbung gezielt und kosteneffizient ihre Zielgruppen erreichen können – und das in einer Zeit, in der viele andere Werbeformen an Wirkung verlieren. Laut der aktuellen Nielsen Werbestatistik erwirtschaftete Radio im Januar 2025 ein herausragendes Plus von 19,4 Prozent im Vergleich zu Januar 2024. Sowohl TV als auch Onlinemedien* und Zeitschriften fahren dagegen ein Minus ein.
Warum ist das so?
Der Medienkonsum hat sich verändert. Während immer mehr Menschen klassische TV-Sender meiden und sich Online-Werbung per Klick oder Ad-Blocker entziehen, bleibt das Radio ein täglicher Begleiter – sei es beim Frühstück, im Auto, bei der Arbeit oder beim Sport.
Die unschlagbaren Vorteile von Radio-Werbung
1. Hohe Reichweite und gezielte Ansprache: Radio erreicht täglich Millionen von Menschen – und das oft in Momenten, in denen sie offen für neue Informationen sind. Zudem lassen sich Kampagnen nach Region, Sendezeit und Zielgruppe optimal aussteuern.
2. Werbung, die ankommt: Während Online-Anzeigen oft im digitalen Nirwana verschwinden oder von Bots „geklickt“ werden, landet Radio-Werbung direkt in den Ohren realer Menschen.
3. Emotionale Ansprache und hoher Erinnerungswert: Radio schafft Nähe und Vertrauen. Eine gut gemachte Kampagne bleibt im Kopf und wirkt durch wiederholte Ausstrahlung besonders nachhaltig.
4. Kosteneffizienz: Im Vergleich zu TV- oder groß angelegten Online-Kampagnen ist Radio-Werbung meist deutlich günstiger – bei vergleichbarer oder sogar besserer Wirkung.
5. Perfekte Ergänzung zur Podcast-Strategie: Immer mehr Unternehmen setzen auf Corporate Podcasts. Eine klug platzierte Radio-Kampagne kann als Verstärker wirken und neue Hörer generieren.
Fazit: Jetzt ist die beste Zeit für Radio-Werbung
Während TV-Werbung aufgrund der veränderten Sehgewohnheiten an Effektivität verliert und Online-Werbung mit immer mehr Herausforderungen kämpft, zeigt sich das Radio als zuverlässiger, kostengünstiger und wirkungsvoller Werbekanal. Nutzen Sie diesen Trend und bringen Sie Ihre Botschaft dorthin, wo sie gehört wird – ins Radio!
Sie möchten wissen, wie eine maßgeschneiderte Radio-Kampagne für Ihr Unternehmen aussehen könnte? Wir beraten Sie gerne! Kontaktieren Sie uns für eine unverbindliche Erstberatung.
*Die Online -Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
